7月15日，“2021·南昌市文旅产业高峰论坛”在南昌瑞颐酒店顺利召开。与会的南昌市领导有：南昌市委常委、宣传部部长龙和南，江西南昌旅游集团有限公司党委书记、董事长、总经理李明，党委委员、副总经理徐忠，总会计师沃莲，南昌市文广新旅局副局长袁峰，南昌市商务局四级调研员陶东铭，中共东湖区委常委、宣传部部长刘荣鑫。
另外，原国家旅游局监督管理司司长彭志凯，中共绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局党委书记、局长何俊杰，杭州良渚遗址管理区党工委书记、管委会主任王姝，陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰，中国城市规划设计研究院副总规划师张广汉，上海陆鼎文化科技发展有限公司董事长谭启钰、总裁王海燕，中国城镇化促进会副理事长、CBC建筑中心主任彭礼孝及各文旅行业意见领袖、国际国内文旅行业翘楚、景区项目操盘手、旅游学者大咖、文创IP创始人等共同出席。
南昌作为一座文化名城，今年全面融入全域旅游、大众旅游新时代，不断推动旅游产业高质量发展。滕王阁作为江南三大名楼之一，是南昌文旅的标杆景区。其南扩项目通过延续滕王阁文化脉络，传承与创新南昌传统文化，使其文化影响力得到进一步提升。同时，项目将全面提升滕王阁市场化运营实力，促进文商旅融合，传承和弘扬南昌城市文化。
本次文旅产业高峰论坛以“十四五开局之年的文旅新机遇”为主题，从滕王阁南扩项目切入，与各位共同探讨文旅产业发展新趋势，提供文旅发展新思路，以全新面貌面向文旅市场，实现资源共享品牌双赢。
论坛邀请到江西南昌旅游集团有限公司党委委员、副总经理徐忠担任主持人。在江西南昌旅游集团有限公司党委书记、董事长、总经理李明热情洋溢的致辞中正式拉开帷幕。他在致辞中指出，滕王阁南扩项目是滕王阁景区4A升5A的有力补充和延续，南昌市委、市政府对此高度重视，南旅集团抓住历史机遇，立足于“十四五”规划和2035年远景目标纲要，领导和项目团队坚定信心决心，不断推进项目落地建设。
各位嘉宾就论坛主题，围绕文旅产业现状和发展趋势展开对话，观点争锋，思想交流，擦出智慧和灼见的火花。
原国家旅游局监督管理司司长彭志凯对于“产业如何进行创新融合”这一话题进行归纳总结：一是产业融合。建设文化产业和旅游产业融合发展示范区；二是线上线下融合。鼓励有条件的城市和企业建设一批线上、线下融合的新体验馆；三是跨界融合；四是产品创意。五是打造体验场景。六是互联网+旅游。加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展，核心在于加强智慧旅游相关的示范项目。彭司长希望，滕王阁要紧紧对标，按照世界级规格进行打造。发展国家级旅游休闲城市和街区建设，推出一批兼具旅游者和本地居民需求的国家旅游休闲城市和街区。
中共绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局党委书记、局长何俊杰为大家讲述了南昌与绍兴的渊源。同时，还对南昌市的文旅发展提出几个建议，他认为，城市间的文化可以联手、融合、串联、互补。期待南昌和绍兴这两座城市，可以创造更多合作空间，特别是滕王阁项目，之后与兰亭进行对接，实现城市文化合作，促使更好的项目诞生。他期待滕王阁项目能够创造新的模式，创造更多的亮点。
作为CBC建筑中心的创始人，彭礼孝曾提出“设计改变中国——用设计、文化、艺术引领下一轮城市发展和乡村振兴”，并在持续探索、梳理出城乡创新发展的方法、路径及系统性解决方案。他认为，通过历史街区的改造，让城市的历史活起来、文化活起来，用现在年轻人喜欢的方式，喜欢的业态，让他们参与到这些过程当中，成为这个城市的主角。我们的历史与文化才能通过当代年轻人，代代相传。
文化与旅游融合之后的文旅产品，可以以内容为驱动力，具有更强的体验性、互动性，以及更长的产业链。文化旅游融合不仅有助于保护和开发传统文化以及挖掘各地的特色文化，丰富和完善文化旅游产品的内涵和价值，还将对促进区域文旅产业升级起到积极的作用，也将带动相关产业的发展。陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰提出他的想法与建议。
中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员、中国文化管理协会遗产保护委员会会长、文旅融合研究专家张成源在论坛里指出，文旅产业当中需要的是两个字，创意。如今，为什么说2.0时代，传统的旅游景区，旅游时代不在了？其实就是要通过传统的旅游景区加上创意。而对于文旅融合的转化，就是由原来的传统旅游向旅居转变，转变的要义是推动目前至2035年实现第一步的文化强国，第一阶段的乡村振兴，文旅一定是担当在前。
从工业街区到网红文创打卡地的转变。重庆北仓文创街区就是最典型成功的案例。重庆北仓文化创意集团有限公司董事长李传波根据本次主题，分享了他的经验，要传承厚重工业文化，讲好工业遗址故事，挖掘历史人文内涵，培育旅游发展品。要把历史留下来，让历史活下来。
此次论坛还邀请到南昌市委常委、宣传部部长龙和南进行致辞。龙部长在致辞中说到，南昌市在大力推行十大重点文化工程的建设，主要是文旅这块进行破冰、破题，对此，市委市政府也是高度重视。听了之前几位嘉宾的精彩分享，龙部长表示，不单是在理念上有了启发，在案例上也可以借鉴，关键点在后续的发展上，南昌还是可以孕育出很多商机。滕王阁是南昌乃至江西的首选IP，同时也是历史文化的首选IP，需要多听取文旅专家的意见，结合成功的案例，把滕王阁景区做得更好。
最后的圆桌交流环节，中国城市规划设计研究院副总规划师张广汉，杭州良渚古城文旅集团有限公司总经理王刚，首都博物馆文创办主任刘平，成都市都江堰文旅集团副总经理、滨江文投公司董事长赵燕，北京老舍茶馆有限公司总经理唐波，春秋集团驻外分（子）公司管理总部总经理蔡卫一同探讨，为文旅产业的发展新趋势、景区运营的可持续化发展建言献策，提供具有行业前瞻性、预见性的见解与建议。
交谈中，张广汉对于滕王阁景区的发展提出两点建议：第一，要做好文化的文章，丰富文化的内容。需要把滕王阁的文化和江西省、南昌市的文化再提炼，进行丰富，能够让人们获得更多的历史知识与文化内涵；第二，整合文化资源。通过一些线路或者是文化游览线路把滕王阁与周边其他景区整合起来。
良渚遗址是实证中华五千多年文明史的圣地，它不但是世界文化遗产，也是浙江省非常重要的一个文化标志。王刚讲述了他们的“良渚文化”活动，专门设立良渚日，同时进行系列的良渚文化周活动。通过努力，良渚日已经成为良渚文化对外宣传和推广城市级的活动。他表示，需要向南昌学习遗产的保护、运用和发展。资源的整合和融合，也是未来所追求的，良渚也是如此。除了遗址之外，怎么联动周边，联动产业，联动发展，这都是需要大家思考的重点。
首都博馆物馆在文博界有“中国展览看首博”的引领称号。刘平认为，文创是需要方方面面的人才。首先是设计的理念、创新的理念，然后是策划与营销。她也希望首都博物馆能够与滕王阁以某种形式建立联系，这种形式可以是场景式的，将滕王阁的文化及衍生文创在首都博物馆里面进行呈现。如此一来，进行联动，让北京市民就能轻松便捷了解到滕王阁的文化。
各位领导专家集思广益，为南昌乃至全国的文旅产业发展提供新思路，传承和弘扬南昌城市文化，把更具魅力的南昌名城推向全国、推向世界。
当晚19时，“滕王高阁，礼遇天下”滕王阁南扩项目发布会在滕王阁南扩滨江王勃广场顺利召开。南昌市副市长李松殿，江西南昌旅游集团党委书记、董事长、总经理李明携李虹虹，冯敏，徐忠，王起飞，官桂平，沃莲，陈皓，沈岗等班子成员，以及江西省文旅厅、南昌市文广新旅局、南昌市商务局、中共南昌市东湖区委员会、南昌市东湖区政府、区文广新旅局、区商务局等领导和来自全国各地的文旅行业专家，景区、商业街区专业运营同行及众多知名品牌商户代表出席参与。此次发布会，将集品质生活、文化休闲、创意体验为核心，招募、签约年轻时尚有吸引力的品牌商家入驻项目，拓展城市新年轻客户结构，促进文商旅融合，优化升级滕王阁品牌影响力，以新面貌面向文旅市场，将其打造成为南昌人文会客厅、品质生活体验地、江西顶级文化商业体验中心。
其中作为运营方，上海陆鼎是一家以运营为导向，国内首家全产业链市场化运营的文旅公司。专业化从事文化旅游、城市更新、乡村振兴、产业园区等四大业务板块，涵盖策划研究、规划设计、招商运营、IP赋能等一体化服务体系。为客户提供“设计+实施+运营”全程专业化、系统化解决方案。
其旗下正在运营的有【绍兴上大路特色文化街区】、【绍兴孙端鲁迅外婆家】、【南昌滕王阁南扩商业】、【衢州水亭门历史文化街区】、【上海奉贤鼎丰酱园】等项目。立足于丰富的运营实践经验，建立文旅项目的全程解决方案，打造全国性的文旅商业全产业链市场化服务，为文旅产业、城市更新项目提供系统化实施路径。特别是在历史文化街区、城市工业遗存、产业园区以及文创园区、特色小镇等业务板块有着深入的研究和探索，居行业领先地位。
上海陆鼎从前期的规划设计到项目落地的全程运营，以IP赋能的形式实现文化遗产向文化资产的转换，最终形成最具核心竞争力的全产业链市场化服务体系。
